手机游戏市场规模将达百亿 即将面临洗牌

 

 

手游在全球移动互联网大会上开始担纲主角。手游开发商、平台渠道商争相发布或上线新产品，一时间手游领域的竞争再度升级。对此，业内专家指出，精品打造将成为手游厂商的试金石，而行业格局也即将洗牌。

众厂商争相发力新品

在本次GGS全球移动游戏峰会上，中国手游娱乐集团、乐逗游戏、热酷、中国娱玩、触控科技等手游企业争相加码布局手游市场，这给本就火热的手游领域再添一把火。

作为国内首家在纳斯达克上市的手游企业，中国手游娱乐集团当天率先发布了RPG（角色扮演类）网游《战谷》、《降魔神话》和回合制网游《仙风》三款重度手机网游产品，涵盖本土元素以及国际题材，目标均直指月收入千万级。

中国手游娱乐集团首席运营官刘谢舒表示，CMGE中国手游将RPG类网游作为其重点布局的智能手机游戏产品。该公司今年将推出15款自主研发的手游产品，同时未来两个月内还将发布数款独家代理的产品。

无独有偶，另一家专注游戏运营的手游厂商乐逗游戏宣布与《水果忍者》开发商Halfbrick达成深度合作，独家代理运营Halfbrick的手游新产品，包括《鱼儿水上漂》、《疯狂喷气机》等。作为国际热门手游《水果忍者》和《神庙逃亡》在国内市场的独家代理商，乐逗进行了深层次的汉化修改，推动海外游戏的本土化。

众多厂商纷纷亮出杀手锏，自然是为了抢食手游市场这块大蛋糕。据艾瑞咨询报告显示，手机游戏用户付费规模在去年已达52.1亿元，2013年手游市场规模将接近百亿。

细分市场下精品称王

手机游戏市场的抢食者越来越多，但并不是每一款手游都能拔得头筹轻松获利。全球移动游戏联盟创始人宋炜指出：“很多人说手机游戏是一片蓝海，事实上，这一市场正在日渐饱和，而细分市场才是真正的蓝海。”

据手游平台厂商的统计数据显示，目前立项的手机游戏有30%多的产品无法上线，而上线的游戏当中，有90%的月收入在100万元以下，这意味着90%的产品赚不到钱，而月收入超过千万元的手游仅有不足2%的微小份额。

对此，中国手游娱乐集团CEO肖健指出，因大量资本涌入，手游市场已开始浮躁，很多研发商急着上线拼抢上市，往往一款热门的手游产品出现后，引来许多厂商盲目模仿抄袭，这样出来的游戏只有产品，无核心，难以吸引及留住用户。

手游开发需打造核心产品，代理运营商同样也需要找到自己团队的优势所长，引入精品游戏。乐逗游戏联合创始人高炼惇在接受北京商报记者采访时表示，乐逗目前的运营盈利点主要在休闲小游戏、手机网游、单机游戏三个部分。无论开发商还是运营商，都应该基于自身优势为用户提供细分化的精品游戏，这样才能在市场中占据一席之地。

优胜劣汰不可避免

手游产业的大繁荣早在移动互联网大会前一天举办的第二届GMGC全球移动游戏大会上就已显现威力。据主办方GMGC全球移动游戏联盟负责人介绍，移动游戏大会不仅吸引到来自全球15个国家的顶级开发商、渠道平台商，还有腾讯、盛大等互联网企业，同时更有三星等手机厂商。

然而，手游产业繁荣发展的背后也不乏危机存在，尤其对中小开发商、渠道平台来说更面临被洗牌的处境。中小厂商除了面临产品创新的压力，还面临着大企业、大平台的外部挤压。对手游平台来说，应用的数量与质量起着关键性的作用。互联网巨头以及经营手游平台多年的大型渠道商不断扩充生态链，这样中小平台商若没有差异化的核心内容服务的话，势必会败下阵来。

不同于传统PC端网游，国内的移动游戏发展与国际开发商处在了同一起跑线上，这是一个良好的机遇。同时，多元化的移动应用提供丰富的题材与玩法的同时也为市场深度细分化铺好了路。谁能在移动游戏丛林战中笑到最后，将由时间来验证。